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冰箱市场增长大潮退去 谁在裸泳?谁死谁活?

中国冰箱市场发展至今,经历了多个发展阶段,有?#19994;?#19979;乡政策下的爆发增长,也有市场日渐饱和下的平稳前进。来到今日,消费需求无限升级、房地产政策复杂多变、产品需求时增时减等因素,都在影响国内冰箱市场的发展。在交织冗杂的限制因素下,冰箱企业如何全身而退并取?#23186;?#27573;性胜利?

大潮退去:冰箱市场进入下行通道

进入2018年,包括冰箱市场在内的整体?#19994;?#34892;业似乎来到了水逆的发展时期,纷纷增长乏力。中国家用电器研究院、全国家用电器工业信息?#34892;?#32852;合发布的《2018年中国?#19994;?#34892;业三季度报告》显示,今年三季度中国?#19994;?#24066;场整体规模为1821亿元,同比下降5.6%,其中冰洗合计下跌2.2.%。

另一?#19994;?#30740;机构中怡康日前公布的第37周市场数据也显示,冰箱行业年累增幅为-4.2%,上半年的量额齐增并未能拯救冰箱市场进入下行通道。冰箱市场的萎?#26131;?#24577;还在不断的?#20013;?/p>

冰箱市场增长大潮退去 谁在裸泳?谁死谁活?

从爆发式增长到平稳发展,再到如今的陡然下滑,中国冰箱市场正在经历一个艰难的发展阶段。对此,?#19994;?#20135;业观察人士洪仕斌认为,这很大程度上与房地产市场表现息息相关。近?#38382;?#38388;,房地产市场下行趋势明显,这也迅速使得?#19994;?#34892;业随之"降温",直接导致了几乎全品类商品的销售下滑状况。此外,"稳中有变"的国内经济?#38382;?#19982;饱和的市场空间,都在影响着人们的购买行为。

?#29615;?#38754;,中国房地产调控政策不断加码,房地产销售大幅回落对冰箱市场需求的增长造成巨大压力;另?#29615;?#38754;,冰箱家庭保有量饱和,更新换代需求不振。截止2016年底,全国?#29992;?#24179;均每百户冰箱拥有量已达到93.5台。两者共同作用,成为导致冰箱消费端低迷的重要原因。

当然市场中也有声音表示,冰箱市场的?#20013;?#19979;滑,还有自身原材料价格上涨因素的影响。?#20808;唬?#20174;去年开始,冰箱原材料价格?#20013;?#19978;涨,导致生产成本迅速增加,进而影响了市场定价及产品销售。

总而言之,在房地产、原材料价格及市场饱和等诸多因素的综合作用下,我国冰箱市场在今年进入了下行通道,高速增长的大潮已退,留下了踌躇满志的冰箱企业们独自黯然神伤。

激流勇进:高端冰箱逆势而增

假如说冰箱市场规模增长乏力是一次比较凄?#19994;?#32463;历的话,那么高端冰箱乘着产品升级的东风逆势而增,则可谓黑暗中的一道曙光,幸运而?#30452;?#20855;戏剧化。在整体市场萎?#19994;?#32972;景下,高端冰箱意外步入了快速增长的轨迹,拉动整体市场没有步入十分不堪的境地。

冰箱市场增长大潮退去 谁在裸泳?谁死谁活?

据中怡康线?#30053;?#24230;监测数据显示,2018年8000元以上高端冰箱市场增幅在更高的基数上虽有所放?#28023;?#20294;仍保?#33267;?0%以上增长,份额达到9.1%。这?#24471;鰨?#39640;端冰箱市场依然保?#33267;?#39640;速增长的态势。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮对此表示,虽然整体?#38382;?#19981;容乐观,但消费升级的趋势没有改变,人们的消费需求正在扩张,新的个性化消费需求不断形成,同?#34109;?#26469;市场竞争将更加激烈,对企业、对市场提出了新的要求和挑战。

整体冰箱市场虽处于增长不振的状态,但需求变化所带来的产品差异化结果相对明显,高端产品占比明显提升,规模增长速度更是显而易见。冰箱企业若想激发用户的购买欲望,必须把重心回归到产品的功能上来,通过核心技术、功能升级,?#21355;?#25235;住消费者的痛点,铸造新的增长点。

从目前市面上冰箱产品高端升级的主打技术点来看,主要包括保?#35270;?#26234;能两大技术亮点。首先在保鲜上,"消费者购买冰箱,核心诉求是长时间保鲜,只有在这个方面突破,才能在市场竞争中立于不败之地。"福建师范大学经济学院副教授林翊表示。

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去年12月,美菱冰箱对外发布"水分子激活保?#22987;?#26415;";今年1月,容声冰箱推出"全生态养?#22987;?#26415;";今年3月,海尔发布"冷藏冷冻全空间保?#22987;?#26415;";今年6月,美的冰箱发布"微晶一周?#22987;?#26415;"等,冰箱大佬们陆续发布保?#24066;?#25216;术,通过独具市场竞争力的保?#22763;萍迹?#21073;指高端市场。

另在智能科技上,冰箱的人机交互和便捷体验,也是对人和产品的高端需求的回归。行业一致认为,未来的智能冰箱,应该是通过智能科技保鲜各类食?#27169;?#32487;而为消费者提供更加智能的食物鲜储方案和营养健康方案。

冰箱成为"营养管家",通过监控冰箱放置的食品,定期为用户提供体检报告以及符合个人身体?#38382;?#30340;饮食推荐等还只是人们对未来冰箱的设想,眼下先进的智能冰箱已经有了"营养专家"的雏形。

以保鲜、智能技术优势为特征的高端冰箱规模正在迅速扩大,这是增长大潮退去后所留下的唯一希望和出路。

市场洗牌:谁在裸泳?谁死谁活?

?#22836;?#29305;曾在股东大会上说过这样一句话:只有退潮时,才知道谁在裸泳。随着冰箱销售市场的再次低迷,新的困难和压力再次冲击所有的企业,新一轮的市场洗牌大幕?#30171;死?#24320;,没有竞争实力的企业将被无情淘汰。

据市场统计,海尔、美的和西门子等排在前十位的品牌,已经?#23395;?#32422;90%的市场份额,?#34892;?#21697;牌生存压力倍增。截止2017年10月,冰箱行业TOP3品牌额份额达到54.4%,TOP5品牌额份额达到73.3%,TOP10品牌额份额达到90.0%,品牌集中度越来越明?#28020;?/p>

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同样地,今年10月,中怡康数据也显示,品?#21697;?#39069;方面,冰箱市场零售额TOP3来自海尔、西门子和美的,市场份额分别为35.9%、12.1%、11.1%,三品牌总占比达59.1%;零售量方面,TOP3品牌依旧为海尔、西门子和美的,市场份额分别为32.4%、8.0%、12.0%,三品牌总占比52.4%。

冰箱领军品牌集中度提升的背后,还有?#34892;?#21697;牌被淘汰的现实。统计数据显示,仅在2017年一年,冰箱品牌数量?#22270;?#23569;了50-70个。这其中大部分是不知名的?#34892;?#20225;业,也有像四朵金花之一的新飞面临被迫停产。市场呈现出寡头竞争趋势日益明显,市场洗?#24179;?#31243;加速的态势。其中以海尔牵头的巨头?#20013;?#23545;其他品?#24179;?#34892;施压,?#40092;?#20854;他品牌的市场份额,?#31354;?#24658;强的马太效应更加明?#28020;?/p>

中怡康公布的10月冰箱市场数据显示,海尔冰箱10月市场份额为36.3%,增幅达27.6%。而截至10月份,海尔冰箱在整体市场年累增幅下降3.9%的状况下依然实?#33267;?#36870;增7.1%,年累份额为35.5%,位居行业第一的好成绩。

相较于海尔等冰箱巨头实力的?#20013;?#22686;强,?#34892;?#22411;企业却相应地也遭遇着生死危机。原因主要在于实力有限,产品创新力不足,品牌意识淡薄及抗风险能力差。一旦市场出现震荡,他们很容易被淘汰出局。所以,产品技术创新是冰箱企业安身立命的重要砝码,高端智能化转型也是?#34892;?#20225;业脱颖而出的必经之路。如今,冰箱市场增长大潮已然退去,谁在裸泳,谁死谁活,一目了然。

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来源: 中怡康 责任编辑:shreen
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