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白电巨头争相布局干衣机迷你机

  行业统计数据显示,今年前8个月,洗衣机行业增速出现近2个百分点的下滑,干衣机、洗干一体机以及迷你洗衣机等细分高端市场增幅却相当可观。围绕这一变化,今年下半年以来,国产洗衣机“双雄”海尔和美的可谓动作频频,美系巨头惠而浦也开始寻求跨界合作开拓洗衣机高端细分市场。业内人士分析称,洗衣机市场的多极分化,看似机会增多,其实门槛越来越高。随着巨头们的争夺愈发白热化,或引发市场洗牌。
  高端升级 行业细分市场红利显现
  国家信息?#34892;?#25968;据显示,2018年1至8月国内洗衣机销售量为2455万台,同比增长2.7%;销售额为491亿元,同比增长8.05%。而2017年同期,洗衣机内销额为增长10%,也就是说,同?#28909;?#24180;,洗衣机行业增速出现近2个百分点的下滑。
  不过,洗衣机市场呈现的另一大增长点却为行业带来生机。据奥维云数据,2018年1至8月干衣机销?#30475;?1.0万台,销售额达9.1亿元,同比分别增长33.6%和54.8%。洗干一体机线上销量和销额分别同比增长73.2%、70.9%,线下销量和销额分别同比增长52.9%、54.6%。京东家电数据显示,2018年以来京东平台迷你洗衣机销售额同比增长110.4%,干衣机销售额同比增长166.2%,洗干一体机销售额同比增长50.1%。
  京东洗衣机方面负责人表示,干衣机和洗干一体机的快速增长是?#20998;?#29983;活需求不断?#22836;?#30340;一个缩影;而迷你洗衣机的“爆量?#20445;?#21017;显示了母婴洗护等细分需求的不断壮大,使得家庭第二台洗衣机的推广成为可能。中国家用电器协会副理事长徐东生也曾表示,“中国洗衣机行业已进入了发展成熟期,行业驱动力从传统的规模扩张逐渐过渡到以产品结构升级为主,消费端主要靠更新替换需求拉动、市场不断细分、高端机型比重不?#26174;?#21152;是这一阶段的主要特征。”
  暗流涌现 洗衣机巨头动作频频
  在上述背景下,洗衣机市场的大变局成为必然。今年下半年以来,巨头们已经开始动作频频。10月24日,美的集团和旗下小天鹅双双发布公告,双方将以换股吸收合并的方式进行重组,交易价格近144亿元。此举让小天鹅彻?#22766;?#20026;美的集团全?#39318;?#20844;司,旨在强化美的在洗衣机市场的领先优势。目前,比佛利、小天鹅以及美的三大品牌线已经完成,还有刚刚推向市场的高端AI科?#35745;?#29260;COLMO,?#20013;?#21152;大对中高端市场以及干衣机等多产品线的布局。
  “海尔系?#20445;?#26071;下有卡萨帝、海尔、统帅等多品牌)则在今年8月26日牵头成立了全球首个衣联网生态平台——海尔衣联生态平台、中国服装协会、中国物品编码?#34892;?#31561;共同牵头成立中国服装物联生态联盟,此举打?#23631;?#26381;装和洗衣机行业的边界,搭建起一个互联互通的生态平台,用户可获得贯穿洗、护、存、搭、购全流程的智慧洗护体验,这是推动行业从?#24067;?#30408;利向服务和体验等生态盈利的结构性变化的一次尝?#28020;?br />  除了本土两大巨头外,美系洗衣机?#27927;?#24800;而浦也谋求合作共赢的方式开拓高端细分市场。10月8日,惠而浦与京东家电达成战略合作,旨在针对职场精英在衣物呵护及体验提升层面提供更精良的服务。
  此外,惠而浦还联?#29616;?#21517;美国高端服装品牌GANT推出专门针对职场精英人群的“新睿衣物呵护计划?#20445;?#20197;便更好地挖掘高端潜在需求。在中怡康品牌总经理左延鹊看来,洗衣机行业的高端升级是多极分化式的,它引发洗衣机产品线的扩容,但隐性门槛也越来越高,到最后只有具备综合实力的大企业才能活得很好。

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来源: 信息时报 责任编辑:shreen
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