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五一家电销售市场:没有差异化,未来会很难

  刚刚过去不久的五一市场给本就“忧心忡忡”的家电销售蒙上了一层阴影,大多数家电产品在五一销售受阻。从中怡康最新的推总数据来看,2018年1-4月,大家电产品中彩电、冰箱、洗衣机、空调零售额同比分别增长-3.81%,9.14%,10.29%,16.96%,虽然年度累计数据白电各品类仍有增长,但是增长速度较一季度迅速回落,其中冰箱回落5.57个百分点,洗衣机回落4.71个百分点,空调回落5.75个百分点,家电零售市场遭遇?#27927;?#32771;验。冰箱在整体市场回落的大背景下也面临很大?#38590;?#21147;,从目前的市场表现来看,可以说“未来的冰箱市场没有差异化,会很艰难。?#34109;?#20160;么会得出这一结论,主要有以下几个方面的原因:
  第一:?#24247;?#20135;放?#28023;?#35268;模增长承压。对市场造成?#27927;?#21387;力的是?#24247;?#20135;市场增长速度放缓。国家统计局数据显示,2017年一季度商品房销售面积增长率为15.7%,2018年一季度这一数据放缓至3.6%,回落高达12.1个百分点。在地产回落的大背景下,中怡康推总数据显示:本次五一冰箱市场零售量负增长7.8%,零售额仅增长1.1%。
  第二:各级城市全线负增长。本轮?#24247;?#20135;限购自一线城市开始,然后逐渐扩展至二三线城市。各线城市的?#24247;?#20135;限购对家电市场的销售带来?#27927;?#30340;影响,中怡康线下周度监测数据显示:本次五一的冰箱市场一二三四线城市零售额同比分别负增长11.6%、5.7%、4.0%、6.0%,各级市场全线负增长。
  第三:市场各品类全部“哑火?#34180;?#21069;几年冰箱的虽然整体表现低迷,但是市场内部多门、对开等细分品类市场仍有不错的增长,但是从本次五一的线下周度监测数据来看,风冷两门、风冷三门、对开门全线负增长,多门仅微微增长2.8%。
  第?#27169;?#25552;升均价成为品牌增长的关键。从主力品牌的市场表现来,本次五一周期线下市场,除海尔增长之外,其余品牌均出现不同程度的负增长。虽然规模下降,但各品牌均价出现了明显上涨,均价的上涨在一定程度上对冲了量下降造成的影响。但是目前市场低端产品提价面临?#27927;?#30340;阻力,产品均价的提升更多来自高端产品的贡献,而高端产品提价的强支撑是差异化。举一个例子:同样是西门子品牌的对开门冰箱,两开门的普通对开门和差异化的三开式产品均价相差5686元,这么大的溢价更多的是由差异化所带来的。
  综合以上分析,我们认为在地产下?#23567;?#35268;模承压,各级市场全线负增长,各品类全线哑火的大背景下,市场的核心就是提升均价,而提升均价的核心在差异化,所以,“未来没有差异化,会非常艰难。”


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责任编辑:shjiadian
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