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干衣機大幅跑贏 疲弱的家電市場

  上半年家電市場疲軟,新興品類卻逆勢增長。據奧維云網(AVC)的預測,今年干衣機國內銷量將超過50萬臺,同比增長70%,這一增速將是今年國內洗衣機銷量增速的約20倍。


  據奧維云網白電事業部研究總監楊赫介紹,干衣機市場表現超過預期。2019年上半年,按奧維云網的推總數據,國內干衣機銷售額同比增長80%至8.8億元,銷量同比增長95%至21.1萬臺,均價下跌7%至4192元,面對的用戶主要還是中高端人群。
  干衣機暢銷,體現了國內改善性需求的增加。南方區域陰雨潮濕,北方區域時有霧霾,加上品牌、渠道參與度增多,促進了干衣機市場的成長。楊赫說,今年上半年,國內干衣機品牌從去年同期的35個增加到今年上半年的51個,澳柯瑪、創維、TCL等企業也跨界參與,想盡早搶占地位。
  從區域看,干衣機今年上半年在線下渠道的整體增速達54.9%,其中一、二、三、四線市場的增速分別為48.5%、67.6%、85.5%、69.7%,可見二線及以下市場成為干衣機市場的主要拉動力。
  從產品看,線下渠道,熱泵式干衣機上半年的滲透率達到79.6%,同比增長4.6個百分點;而線上渠道,直排式占74.6%,同比減少1.1個百分點,這顯示消費者追求干衣機有更好的體驗。
  干衣機是洗衣機的一個細分市場,國內洗衣機市場今年上半年表現相對平穩。奧維云網的推總數據顯示,在彩電、空調今年上半年國內銷售額同比下滑的情況下,洗衣機今年上半年國內銷售額同比增長3.7%至335億元,銷量同比增長5%至1685萬臺。
  不過,楊赫提醒說,表面平穩增長的洗衣機市場,仍然面臨三大壓力:一是洗衣機消費市場增長放緩;二是企業信心不足,用價格刺激市場,以達到穩定市場份額的目的;三是網批盛行,尤其是三四線市場的中小商家,線上零售的實際增速估計低于線上渠道的增速,可能存在網批泡沫。
  由于上半年降價促銷,洗衣機市場提前透支部分需求,所以下半年增長會放緩。奧維云網預測,2019年全年洗衣機國內銷量為3810萬臺,同比上升3.4%,銷售額為761億元,同比上升2.2%。
  “目前國內洗衣機已經進入存量市場階段,城鎮和農村每百戶家庭的洗衣機擁有量都已超過90臺,所以更新換代是主流需求,更應以產品和技術驅動,來帶動市場的換新需求。”楊赫認為,未來波輪洗衣機將向變頻、大容量方向發展,滾筒則向高效洗凈、護衣方向發展。
  與此同時,干衣機、迷你洗衣機、分區多筒洗衣機等細分市場的機會值得關注。這些細分市場中,老年化、二孩家庭帶動的迷你洗衣機需求比預期增長慢,因為普通洗衣機均價下降擠掉了一些單雙缸、波輪迷你洗衣機的份額,但是迷你滾筒、壁掛式迷你滾筒上半年的銷量卻分別同比增長80%和69%。分區多筒洗衣機上半年零售額、零售量也分別同比增長了19.8%和9.8%。
  楊赫預計,干衣機2019年全年國內銷量、銷售金額的同比增速都將達到70%以上,全年國內干衣機零售量將超過50萬臺。2020年,國內干衣機市場仍將保持價格下沉、高速增長的發展態勢。
  這已引發新一輪競爭。今年5月,博西(滁州)家電產業園干衣機及洗衣機工廠奠基,這是博西在華首座干衣機工廠,計劃2021年第一季度投產。博西目前占據國內干衣機市場的支配地位。不過,干衣機市場的競爭格局還沒有完全打開,像洗衣機市場雙寡頭海爾系、美的系也積極參與,三星瞄準高端市場,澳柯瑪、TCL、創維則面向中低端市場。

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來源: 第一財經 責任編輯:shreen
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