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康佳洗衣機新品迭出,引領智慧健康洗護新趨勢

相對平穩的白電市場中,洗衣機是增速最大的品類。奧維云網數據顯示,2019年1-6月份,洗衣機整體市場同比銷量增長5%,銷額同比增長3.7%,扛起了企業業績大旗。各大品牌中,康佳洗衣機成為了市場一大亮點。



理念創新,新“四化”引領品質消費升級

消費者購物需求側重是不斷遞進的過程,目前,中國主流用戶消費觀已經從“想買買不到”進階到“高性價比滿足”與“體驗與個性化滿足”交織的階段,消費升級的背后是用戶對品質追求的升級。

正如谷歌的理念“一切以用戶為中心,一切都會紛至沓來”。康佳2018年提出并貫徹踐行的“四化”理念即外觀藝術化、功能體驗化、品質可視化、形象高端化,無疑把準了主流消費群體尤其是都市時尚年輕人的脈搏,推出的系列洗衣機產品迅速成為爆款,成功實現用單款產品的爆發式增長拉動企業快速增長的爆品戰略。

9月25日,在2019中國洗衣機行業高峰論壇上,康佳洗衣機憑借深厚的研發實力,對消費者行為趨勢的深刻洞察及優異的市場份額,榮獲2019年中國洗衣機行業——“智慧洗護匠心品牌”,其中康佳Kmini產品以差異化、個性化的優勢摘得“個性洗護創新先鋒獎”、而最新上市的新一代機王XQG100-BDH14365S以其高配置性能及人氣榮膺“2019年中國洗衣機行業——健康洗烘口碑之星”。榮譽加冕,實力見證,將激勵康佳洗衣機以更高標準,更好產品,為用戶創造更健康美好的生活。


產品策略創新,開啟市場增長新勢能

康佳洗衣機的發展正如康佳白電事業部總經理張中俊此前專訪中所言:“能夠提高生活品質的各項產品越來越受歡迎,白電行業進入多元化時代。存量市場,被常規大眾化的產品占據;而基于需求細分誕生的增量化市場,機會則屬于具有競爭力的全新品類。”

2019年康佳冰箱洗衣機基于新“四化”產品理念,又推出“小場景和微創新”的產品升級策略,期望通過細微的產品創新,提升用戶體驗。新推出的Kmini壁掛式滾筒洗衣機——“健康除菌倉”,就是小場景應用的升級。


Kmini壁掛式滾筒洗衣機具有專屬呵護、智能便捷、極致節省、健康洗護、精工設計五大特點,支持高溫煮洗、內衣、嬰兒洗、空氣洗,烘干等多種功能,繼承了壁掛式設計占用空間少、使用方便的優勢,并且進一步升級高溫除菌和分時洗地功能,優化人機交互界面和外觀設計,能夠給母嬰衣物提供安全洗衣環境,有效避免交叉感染。

目前Kmini洗衣機已是四次迭代,不但在行業中首家樹立母嬰洗衣機這個品類的標桿,且成為了行業追隨的領先者,當然,也成為母嬰用戶首選的專業品牌。

而在成人洗衣機上,目前康佳洗衣機主銷中高端產品的比重也達到行業領先水平,2019推出的新品,無論是輕奢系列還是AI家系列,均以高品質的洗護生活體驗,贏得了都市中高端及時尚人群用戶的青睞。

其中以新升級的機王XQG100-BDH14365S為代表,憑借獨特的產品魅力,成為行業洗烘一體機市場最具競爭力的產品。其創新應用了智能恒溫防皺烘干技術,采用105℃呵護恒溫烘干技術和高精NTC傳感器,既能實時控制烘干溫度,又能確保衣物在烘干過程中不變形,不縮水,不起皺,衣干即停,并帶烘干道自清洗功能,杜絕烘干道堵塞,有效避免二次感染,真正實現了健康洗衣。



AI技術創新,奠定品牌飛躍之基

技術創新始終是發展的基石。在“AI+”政策的風口下,家電企業們競相布局未來生活的“智慧家庭”,當下則著力于以AI技術升級產品。

在這一輪新品競賽中,康佳深挖用戶痛點,不僅通過AI技術給用戶帶來新的便利,而且結合洗衣機應用場景中的諸多細節,系統升級新品,使用戶體驗有質的飛躍。


其中特別值得一提的是,智能AI科技的應用——AI透視眼,其在洗滌過程中,會通過光感檢測技術自動識別水的臟污程度,自動增減漂洗次數,衣凈即停,洗衣干凈放心,節水省電,該科技為康佳洗衣機首創,未來也將廣泛應用于康佳全品類洗衣機上,并且優化人機交互體驗,期待開創智慧洗護新時代。

在康佳集團轉型升級新戰略的引領與支持下,康佳白電近年來不斷加大在智能制造、產品研發、品牌新生等多方面投入,全方位助力打造智慧工廠,不斷推進品牌新生。央視、影院、墻體、電臺廣告等全媒體的大手筆品牌投入,都為品牌飛躍提供強有力的力量。

2019年上半年,康佳白電實現營業收入同比增長50%,遠高于行業水平。在行業緩增時代下,這份成績單,顯示了康佳白電做大做強,實現百億銷售規模的實力和自信。



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來源: 責任編輯:shreen
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